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¿Cómo hacer para que tu sitio web destaque?

21 Abril 2017

El posicionamiento web es la técnica con la cual se construye de manera óptima la estructura tecnológica (código de programación) y de contenidos (textos, palabras clave, sintaxis) para que un sitio sea visible y fácil de encontrar en los resultados orgánicos de los buscadores; lo que en inglés se conoce como SEO: search engine optimization.

Desde una mirada tecnológica, la conformación adecuada del código fuente de la página es uno de los principales atributos que se realizan durante el proceso de indexación de los sitios. Vale decir, los buscadores de cada navegador están permanentemente haciendo un recorrido por toda la red mundial midiendo la calidad con que está construida la web y la afinidad con los valores que mide el buscador, de manera de permitir un buen ranking al momento que un usuario realice una búsqueda.

Entre los aspectos técnicos y de contenidos más relevantes que se miden permanentemente en un sitio están la calidad de la construcción de los links; las palabras que contiene; la cantidad y frecuencia de palabras clave en el sitio mismo y en sus artículos; la relevancia de las palabras que el sitio tiene en relación a la búsqueda que se está efectuando, las palabras complementarias asociadas tanto a textos como imágenes; las cabeceras (readers) que dan nombre a las partes principales del sitio; la cantidad de vínculos hacia páginas exteriores y de referencias de páginas exteriores hacia la página en análisis, y la velocidad de carga, entre otros.

Así como hay atributos positivos que mejoran el ranking de búsqueda, Google ha desarrollado algunos indicadores negativos o que bajan el puntaje de relevancia de un sitio. Por ejemplo, penaliza a aquellos que copien o dupliquen contenidos de otros y también a los que manipulan su código o contenidos para intentar aparecer mejor en el ranking de búsqueda.

De alguna manera, la fórmula con que el buscador hace su ranking es su ventaja competitiva, por lo que se ha convertido en una especie de fórmula secreta, de la que se solo una parte, pero no la fórmula final.

Esto es lo que se conoce como algoritmo y se evita publicar su conformación en detalle para que los creadores de páginas web no manipulen artificialmente el código o los contenidos para aparecer más relevantes en una búsqueda. Adicionalmente, la fórmula de los buscadores es dinámica y evolutiva.

 

 

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