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¿Cómo mejorar el SEO de un sitio?

18 mayo 2018

Mejora la visibilidad de un sitio web. Es frecuente nombrarlo por su título inglés, SEO (Search Engine Optimization).

El posicionamiento web o también llamado posicionamientro en buscadores es la técnica mediante la cual se construye de una manera óptima la estructura tanto tecnológica (código de programación) como de contenidos (textos, palabras clave, sintaxis) de un sitio web para que sea visible y encontrable en los resultados orgánicos de la mejor manera posible por los buscadores. Usualmente, también se le ubica por su nombre en inglés, search engine optimization, y es aún más conocida por sus sigla SEO.

Cada vez que un sitio web es publicado, en forma automática es parte de la revisión y adición de la base de datos de los buscadores en donde es analizado a la luz de su compatibilidad con las variables clave de posicionamiento. A este proceso continuo que efectúa Google, Bing y los otros buscadores se le llama indexación.

Código fuente

Desde la perspectiva tecnológica, la conformación adecuada del código fuente de la página es uno de los principales atributos que se realizan durante el proceso de indexación de los sitios.

Esto significa que los buscadores están permanentemente haciendo un recorrido por toda la web midiendo la calidad con que está construido su código y la afinidad con los valores que mide el buscador, de manera de permitir un buen ranking a la hora de que un usuario efectúe una búsqueda.

Entre los aspectos más relevantes tanto técnicos como de contenidos que se miden permanentemente figuran: la calidad de la construcción de los links, las palabras que el sitio contiene, la cantidad y frecuencia de palabras clave que se han introducido en el sitio y en sus artículos, la relevancia de las palabras que el sitio tiene en relación a la búsqueda que se está efectuando.

También los meta tags o palabras complementarias asociadas tanto a textos como imágenes, las cabeceras o también llamados headers que dan nombre a las partes principales del sitio, la cantidad de vínculos hacia páginas exteriores, la cantidad de referencias de páginas exteriores hacia la página que se está analizando y la velocidad de carga del sitio.

Si copias contenido te multarán

De la misma forma como hay atributos positivos que mejoran el ranking de la búsqueda, Google ha desarrollado algunos indicadores negativos o que bajan el puntaje de relevancia de un sitio.

Por ejemplo, Google penaliza a aquellos sitios que copien o dupliquen contenidos de otros y también penaliza a los sitios que manipulan su código o contenidos para intentar aparecer mejor en el ranking de búsqueda que el que les corresponde.

Que el SEO de un sitio sea óptimo en un momento no garantiza que siga siéndolo en el futuro, puesto que la fórmula de los buscadores no es estática, sino eminentemente dinámica y evolutiva.

Ello representa un gran desafío de adaptabilidad para los desarrolladores de sitios, los que deben permanentemente ir revisando que todos los atributos mencionados sigan siendo amigables para el algoritmo del buscador.

Fuente: Clase Ejecutiva Emol

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